Die DNA Ihrer Marke: Ein Vortrag darüber, wie Employer Branding von innen nach außen wirkt

Vom Kern in den Kopf und ins Herz

Marken haben oft eine ziemlich schöne Schale: ein starkes Design, einen kreativen Slogan, vielleicht sogar ein Logo, das sich auf der Präsentationsfolie hervorragend macht. Ihr eigentliches Potenzial steckt tiefer. Christian Dietz denkt eine starke Marke wie eine Doppelhelix: Ein Strang wirkt nach innen und schafft Identifikation, der andere trägt dieses Selbstverständnis nach außen zu Kund:innen und Bewerber:innen. Fehlt einer, erzählt das Recruiting von großartiger Unternehmenskultur, während die Belegschaft kurz irritiert aufschaut und fragt, welches Unternehmen eigentlich gemeint ist.

Warum ein Neuromarketing-Experte über Employer Branding spricht

Eine Marke wirkt im Kopf, bei Kund:innen vor dem Regal genauso wie bei Mitarbeiter:innen am Montagmorgen. Der Agenturinhaber bringt diesen Blick in die Arbeitgebermarke ein. Motivation lässt sich nicht verordnen, auch nicht per Rundmail mit dem Betreff „Ab heute bitte authentisch“. Und der Obstkorb ist mit dieser Aufgabe, bei allem Respekt vor seinen Vitaminen, ein wenig überfordert.

Christian Dietz zeigt, wie Unternehmen ihre Leute in die Markenstrategie einbeziehen, damit Identifikation entsteht. Daraus werden glaubwürdige Corporate Influencer, die das Image prägen, ohne wie wandelnde Werbeflächen aufzutreten. Den Fachkräftemangel heilt das nicht über Nacht. Aber es liefert gute Gründe, warum Menschen ausgerechnet dort arbeiten und bleiben möchten.