Ein Blick in die Trickkiste der Werbung
Die Welt der Werbung ist genauso bunt wie berechnend. Christian Dietz arbeitet seit mehr als 20 Jahren in dieser Branche, da sammelt sich einiges in der Trickkiste an. In seinem Vortrag zeigt er, warum manche Werbung hartnäckiger hängen bleibt als ein Ohrwurm, warum wir bestimmte Angebote auf keinen Fall verpassen wollen und warum wir hinterher felsenfest behaupten, ganz rational entschieden zu haben.
Manches davon fühlt sich fast wie Gehirnwäsche an. Dahinter stecken aber keine geheimen Strahlen aus der Marketingabteilung, sondern psychologische Mechanismen und ziemlich gut gemachte Markenkommunikation. Der Neuromarketing-Experte zeigt, wie Marken mit Farben, Bildern und Slogans arbeiten. Zwischen schnödem Supermarktregal und großem Einkaufserlebnis liegen oft nur ein paar gezielt gesetzte Reize.
